Le packaging joue un rôle crucial dans la perception des consommateurs. Comme on le dit souvent, on n’a qu’une seule chance de faire une bonne première impression.
Cependant, malgré son importance, de nombreux distributeurs s’appuient encore sur des méthodes dépassées pour gérer leurs processus d’emballage.
Selon Gino Van Ossel, professeur de Retail Management à la Vlerick Business School, “les marques de distributeur sont devenues de véritables marques privées. Les visuels reçoivent davantage d’attention, car les distributeurs ne se contentent plus de copier les grandes marques des fabricants. Ils créent à la place leur propre identité de marque privée.”
Par conséquent, la nécessité de revoir le design des emballages devient de plus en plus fréquente au fur et à mesure que les marques de distributeurs (MDD) se développent.
La demande de solutions d’emballages durables est un autre facteur qui entraîne des re-design fréquents.
En outre, des entretiens avec des distributeurs leaders du secteur révèlent que certains continuent de gérer leurs artworks à l’aide de tableurs et d’autres processus manuels—une réalité surprenante à une époque où agilité et visibilité sont essentielles.
Ces inefficacités ralentissent non seulement la production, mais entravent également les efforts en matière de durabilité. Les distributeurs qui mettent l’accent sur une démarche écoresponsable ne peuvent plus justifier l’utilisation de flux de travail manuels qui génèrent des déchets, consomment un temps excessif et augmentent le risque d’erreurs.
Heureusement, il existe une meilleure solution.
Digitalisation des flux de travail d'emballage : La clé du succès des marques distributeurs
Van Ossel réitère l’importance de l’emballage des marques de distributeur : “Tandis que les marques de biens de grande consommation investissent davantage dans la publicité traditionnelle, les détaillants et leurs marques de distributeur doivent compter presque exclusivement sur leur emballage pour faire passer le message de la marque.”
Cela entraîne une complexité croissante, un risque d’erreurs, et une augmentation des coûts.
Pour suivre le rythme des demandes croissantes et s’aligner sur les objectifs de durabilité, les marques de distributeur doivent adopter une transformation digitale des flux de travail liés à l’emballage.
Lisez la suite pour découvrir tous les avantages qu’une solution digitale de gestion des graphismes d’emballage peut offrir.
1 – Gérer les complexités de l'approvisionnement avec des délais courts
Respecter des délais serrés tout en gérant les complexités liées à l’approvisionnement des produits est un défi constant. Les distributeurs doivent collaborer avec les fabricants pour garantir la livraison des produits finis à temps, tout en jonglant avec des exigences changeantes, des besoins de conformité et des validations de packaging.
Collaboration basée sur les données dans toute la chaîne de valeur
Le développement de l’emballage implique une coordination avec différentes parties prenantes, y compris les équipes internes, les fournisseurs et les agences créatives. Les plateformes digitales éliminent les silos, créant un espace unifié où toutes les parties prenantes peuvent collaborer efficacement.
Intégration avec des partenaires
Les distributeurs doivent partager des données avec des organisations partenaires internationales ou des imprimeurs pour fabriquer leurs produits. Cela nécessite des flux de travail intégrés avec des tiers afin d’éviter des expériences disjointes et des inefficacités.
