Wie Sie Ihre Produktverpackung gestalten

Zu einem Abschnitt springen:

• Berücksichtigen Sie den Zweck der Verpackung
• Wie man eine Verpackung für ein Produkt entwirft
• Verstehen von Grundrissen und strukturellem Design
• Branding & Design
• Etiketten, Strichcodes und dergleichen
• Wählen Sie die richtige Verpackungsdesign-Software
• Verpackungsdesign-Lösungen von Esko

Die Wahl der Verpackung kann den Erfolg eines Produkts auf dem Markt erheblich beeinflussen. Die Gestaltung von ansprechenden und effektiven Produktverpackungen ist für viele Unternehmen zu einem wichtigen Thema geworden.

Unabhängig von Ihrer Branche, ob es sich um Lebensmittel, Elektronik, Kosmetika oder etwas ganz anderes handelt, hat das Verständnis für die Feinheiten des Verpackungsdesigns eine nie dagewesene Bedeutung erlangt.

In diesem umfassenden Leitfaden befassen wir uns mit den Feinheiten der Gestaltung einer Produktverpackung. Wir erkunden jeden Teil des Prozesses, einschließlich der richtigen Anwendungsfälle und Materialien für die Erstellung beeindruckender Packshots und druckfertiger Dateien.

Also lüften Sie mit uns die Geheimnisse, wie Sie Ihre eigene Produktverpackung gestalten können.

Verpackungen haben viele Gesichter. Haben Sie jemals über die verschiedenen Zwecke nachgedacht, die er erfüllt?

Die 4 P’s des Marketings – Produkt, Preis, Werbung und Ort – sind auch für die Verpackung relevant. Zum Beispiel muss die Verpackung das Produkt schützen und sicherstellen, dass es den Transport und die Lagerung übersteht.

Es muss auch so gestaltet sein, dass es die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zieht und den Wert und die Alleinstellungsmerkmale des Produkts vermittelt. Sobald Sie gelernt haben, wie man eine Produktverpackung gestaltet, ist die Platzierung wichtig, um sie vor den Verbrauchern und in ihre Einkaufswagen zu bekommen.

Consider your use case.

Different products require different packaging materials based on their properties.

For example, let’s look at how to design packaging for food products. Perishable food items may require packaging that offers moisture resistance and insulation, while fragile electronics may need protective materials like foam or bubble wrap.

The characteristics of the product, such as its size, weight, fragility, and shelf life play a critical role in determining the appropriate packaging design.

After determining your product needs, it’s time to consider your options.

Take beverage brands, for example. You might use a carton or a bottle with a shrink sleeve. A shrink sleeve over a bottle provides a large brandable area but can be more expensive, whereas folding cartons offer a cost-effective option with high-quality print possibilities.

Additional food packaging options include:

• Cartons are a popular choice for food products as they offer durability, easy stacking, and a wide printable surface area for branding.
• Pouches are often used for products like snacks, with resealable tops for convenience.
• Labels are commonly used for single-serving food items like chocolate bars.

Schauen wir uns an, wie man eine Produktverpackung entwirft. Hilfslinien liefern zum Beispiel die notwendigen Richtlinien zum Falten, Schneiden und Zusammensetzen der Verpackung.

Lassen Sie uns tiefer eindringen.

Berücksichtigen Sie das Gewicht, die Haltbarkeit und die Nachhaltigkeit der Materialien bei der Auswahl der am besten geeigneten Option für Ihre Verpackung.

Entscheiden Sie sich für die leichtest mögliche Stärke, die den Zweck der Verpackung erfüllt und gleichzeitig ihre Integrität bewahrt. Bewerten Sie Faktoren wie die Verwendung von neuen oder recycelten Materialien und die Frage, ob gebleichte oder ungebleichte Optionen mit Ihren Nachhaltigkeitszielen übereinstimmen.

Wenn Ihre Verpackungen mit speziellen Maschinen abgefüllt werden sollen, stellen Sie sicher, dass die Konstruktion den Abfüllprozess effizient unterstützt.

Die Verpackung sollte mit den Abfüllanlagen des Kunden kompatibel sein und eine reibungslose und genaue Abfüllung ermöglichen, ohne die Integrität der Verpackung zu beeinträchtigen.

Beurteilen Sie, wie die Verpackung in der gesamten Lieferkette funktionieren wird, einschließlich Transport, Lagerhaltung und Einzelhandel.

Berücksichtigen Sie Faktoren wie Stapelbarkeit, Stabilität und Größe, um sicherzustellen, dass die Verpackung verschiedenen Formen der Handhabung standhält und den Lagerraum effizient nutzt.

Entwerfen Sie die Verpackung mit den richtigen Proportionen und Abmessungen, die mit den Anforderungen an das Merchandising und die Präsentation übereinstimmen.

Eine gute Koordination trägt wesentlich dazu bei, Ihr Produkt ins beste Licht zu rücken.

Entwickeln Sie die gewünschte Botschaft, die Emotionen und die Werte des Verpackungsdesigns. Stimmen Sie Ihr Verpackungsdesign auf das beabsichtigte Markenimage und den Zielmarkt ab.

Sie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen? Folgen Sie dieser Schritt-für-Schritt-Liste, um sicherzustellen, dass Sie dies effektiv tun.

Schneiden Sie die Elemente des Verpackungsdesigns so zu, dass sie den Vorlieben, Bedürfnissen und Wünschen Ihrer Kunden entsprechen.

Berücksichtigen Sie Faktoren wie Alter, Geschlecht, Lebensstil und kulturellen Hintergrund bei der Festlegung des Designansatzes.

Analysieren Sie die Wettbewerbslandschaft und identifizieren Sie wichtige Differenzierungsmerkmale. Legen Sie fest, wie sich Ihr Verpackungsdesign von ähnlichen Produkten abheben und die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen kann.

Heben Sie Alleinstellungsmerkmale wie Produktmerkmale, Nachhaltigkeit oder die Markengeschichte durch Designelemente hervor.

Schenken Sie dem primären Display-Panel des Verpackungsdesigns besondere Aufmerksamkeit – dem Hauptbereich, in dem das Produkt präsentiert werden soll.

Kommunizieren Sie effektiv die Marke, den Produktnamen, die Hauptmerkmale und alle anderen überzeugenden Informationen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und sie zum Kauf zu verleiten.

Beurteilen Sie die notwendigen grafischen Elemente, die in das Verpackungsdesign integriert werden müssen.

Diese können Strichcodes, Nährwert-/Arzneimitteltabellen, Warnhinweise, Zertifizierungen und andere gesetzlich vorgeschriebene Informationen enthalten.

Stellen Sie sicher, dass diese Elemente deutlich sichtbar und lesbar sind und den einschlägigen Vorschriften entsprechen.

Entscheiden Sie sich für die geeignete Art von Bildern, die für das Verpackungsdesign verwendet werden sollen. Dazu können Zeichnungen, Produktfotos, Lifestyle-Bilder oder eine Kombination verschiedener visueller Elemente gehören.

Wählen Sie Bilder aus, die die Vorteile des Produkts effektiv kommunizieren, die gewünschten Emotionen hervorrufen und mit der allgemeinen Designabsicht übereinstimmen.

Verwenden Sie Unternehmens- und Produktlogos, um eine Markenidentität zu schaffen und den Wiedererkennungswert zu erhöhen.

Die Logos müssen in einer angemessenen Größe und Platzierung in das Gesamtdesign integriert werden, ohne andere Designelemente zu überlagern.

Kennen Sie die Anforderungen und Einschränkungen der von Ihnen gewählten Druckmethode. Wie viele Tinten zur Verfügung stehen, hängt von der verwendeten Methode und dem verwendeten Gerät ab.

Der herkömmliche Offsetdruck kann beispielsweise eine breite Palette von Farben verarbeiten, während der Digitaldruck in Bezug auf die Farbskala Einschränkungen aufweisen kann.

Entdecken Sie spezielle Veredelungstechniken wie Folien, Prägungen oder andere dekorative Elemente, die den visuellen Reiz Ihrer Verpackungen erhöhen können.

Allerdings müssen Sie auch Ihr Budget abwägen, da diese Spezialtinten mit zusätzlichen Kosten verbunden sind.

Verpackungen befinden sich oft in stark regulierten Bereichen. In diesem Sinne muss Ihre Verpackung den spezifischen Vorschriften und Anforderungen für Ihre Produktkategorie entsprechen.

Dazu gehört auch das Verständnis der Kennzeichnungsrichtlinien, die von Regulierungsbehörden wie der FDA oder anderen zuständigen Behörden festgelegt wurden.

Vergewissern Sie sich, dass alle notwendigen Informationen wie Nährwertangaben, Zutatenlisten, Allergenwarnungen und alle gesetzlich vorgeschriebenen Haftungsausschlüsse gut sichtbar auf der Verpackung angebracht sind.

Berücksichtigen Sie die Schriftgröße, die Platzierung und die Lesbarkeit, die erforderlich sind, um die gesetzlichen Vorgaben zu erfüllen.

Ein paar Anmerkungen zur Einhaltung der Größe:

• Passen Sie das Design und Layout Ihrer Verpackung so an, dass die erforderlichen Informationen untergebracht werden können und gleichzeitig die visuelle Attraktivität und Lesbarkeit erhalten bleibt.
• Erwägen Sie die Verwendung klarer Abschnitte oder Tafeln für die Beschriftungsanforderungen, um sicherzustellen, dass sie leicht zu unterscheiden sind und den vorgegebenen Richtlinien entsprechen.

Und nicht zuletzt die Integration von Barcodes. Die wichtigsten Dinge, die Sie beachten sollten, sind:

• Bestimmen Sie die geeignete Barcode-Symbologie auf der Grundlage von Industriestandards und -anforderungen. Übliche Optionen sind UPC (Universal Product Code) oder EAN (European Article Number) Barcodes.
• Generieren Sie Barcodes mit speziellen Plugins oder Software-Tools, die den Barcode präzise auf dem Verpackungsdesign erstellen und positionieren. Vergewissern Sie sich, dass der Barcode scannbar ist und den erforderlichen Größenangaben entspricht.
• Bedenken Sie auch, dass QR-Codes eine großartige Möglichkeit sind, Verbrauchern Zugang zu tiefer gehenden Informationen zu geben.

Nicht alle Software ist gleich.

Unterstützt die Software die von Ihnen benötigten Verpackungsarten, wie z. B. Faltschachteln, Etiketten oder Beutel?

Bietet die Software in Anbetracht der Komplexität Ihrer Verpackungsentwürfe die notwendigen Werkzeuge und Funktionen, um diese präzise zu erstellen? Bietet es spezielle Funktionen für das Strukturdesign, wie z. B. die Erstellung von Stanzlinien und die Simulation von Faltungen, die auf Ihre Verpackungsanforderungen zugeschnitten sind?

Lassen Sie uns weitere Merkmale einer möglichen Lösung untersuchen.

Beurteilen Sie die Funktionen der Software für den Strukturentwurf, die 3D-Visualisierung, die Erstellung von Entwürfen und die Integration mit anderen Designtools.

Bietet die Software fortschrittliche Werkzeuge zur Erstellung komplizierter Verpackungsstrukturen? Verfügt es über realistische 3D-Rendering-Funktionen zur Visualisierung von Entwürfen und über Optionen zur Erstellung von Grafiken, Illustrationen oder zur Einbindung von Bildern?

Sie möchten, dass Ihre Software nahtlos mit anderen Softwareanwendungen oder Plugins zusammenarbeitet, die Sie in Ihrem Design-Workflow verwenden.

Kann es Dateiformate importieren und exportieren, die in der Verpackungsindustrie üblich sind, so dass eine reibungslose Zusammenarbeit mit anderen Teammitgliedern, Lieferanten oder Druckereien möglich ist?

Die Integration mit Tools aus der Druckvorstufe, wie Preflight-, Trapping- oder Farbmanagement-Software, kann den Prozess der Druckvorstufe rationalisieren.

Was kostet die Software, einschließlich Lizenzgebühren, Wartung und Support? Prüfen Sie, ob die von der Software gebotenen Funktionen und Möglichkeiten die Investition rechtfertigen und ob sie mit Ihrem Budget vereinbar sind.

Beachten Sie, ob die Software laufende Abonnements, regelmäßige Updates oder zusätzliche Ausgaben für Add-Ons oder spezielle Module erfordert.

Berücksichtigen Sie die Verfügbarkeit von Schulungsressourcen und den Kundensupport des Softwareanbieters.

Bietet der Anbieter eine umfassende Dokumentation, Video-Tutorials, Webinare oder Benutzerforen an, um Sie beim Erlernen und effektiven Einsatz der Software zu unterstützen?

Ein angemessener Kundensupport und rechtzeitige Software-Updates sind entscheidend für die Lösung von Problemen oder die Bewältigung technischer Herausforderungen, die während des Designprozesses auftreten können.

Wir bei Esko bieten integrierte Software- und Hardwarelösungen, die den Markteinführungsprozess von verpackten Waren beschleunigen.

Unsere Produkte unterstützen das Verpackungsdesign und die Druckprozesse von Markeninhabern, Einzelhändlern, Premedia- und Handelsgeschäften, Herstellern und Verarbeitern.

Lesen Sie weiter, um unsere Lösungen für das Verpackungsdesign kennenzulernen.

Visualize it before you build it. 3D tools allow for better assessment of aesthetics, functionality, and branding before production.

Create realistic 3D mockups of packaging designs with Studio. Studio’s 3D rendering capabilities enable you to create virtual prototypes of the packaging design.

This allows you to see the design from different angles, simulate lighting conditions, and see how the design interacts with the physical environment.

Test the functionality of the packaging design, including opening and closing mechanisms, ease of use, and structural integrity.

Reviews can be tricky, but they don’t have to be. With software like Share & Approve, you can create a collaborative process to gather feedback from team members and stakeholders.

Easily share packaging design files with relevant stakeholders to collect their input and facilitate real-time communication. Additionally, you can incorporate feedback into the design and iterate right on the packaging as necessary.

This collaborative approach ensures the final design aligns with the expectations and requirements of everyone involved.

Clear communication and documentation of the approval process are essential to avoid misunderstandings or delays.

Packshots provide a visual representation of how your packaging will look once it’s been produced.

WebCenter’s Automated Packshots enables you to produce photo-ready packshots automatically in minutes using the structural design, artwork, and specifications you’ve created.

The result is photorealistic images ready for ecommerce, reducing the cycle time for packshots by 90%.

Packshots are also good for marketing materials, product catalogs, ecommerce listings, and social media promotions to effectively showcase the packaging design and attract customers.

Let’s talk production.

Making sure design elements are correctly set up for printing processes, including color profiles, bleeds, and dielines, can be a challenge.

DeskPack and ArtPro+ are tools that help create print-ready files. With these solutions you can configure the color profiles according to the printing method and substrate, ensuring accurate color reproduction and consistency.

DeskPack allows for the creation of packaging designs in a flat format. It offers features that facilitate accurate color management, trapping, and file preparation for various printing processes.

Consider using structural design software like ArtiosCAD for complex designs and 3D visualization, allowing you to create intricate packaging prototypes.

Designing effective and captivating product packaging requires careful consideration of multiple factors. By understanding dielines, materials, and prepress requirements, you can ensure your packaging design is well-prepared for production and meets the necessary standards for successful printing and assembly.

The goal is to work smarter, not harder.

Mastering the available technology to simplify all facets of the packaging design process is not only sensible but feasible with the right packaging design software.

From concept to production, employing software for every part of the packaging value chain enables enhanced collaboration, visualization, approval, and marketing efforts.

Let Esko make your packaging design process easier – get in touch today!